换下“国酒”招牌茅台正酝酿新发展空间

2019-08-27 10:36 薛晨北京商报

茅台无疑是白酒界的“网红”，它的一举一动在吸引业界关注的同时，更被认为是白酒行业的风向标。近日，茅台正式撤下悬挂已久的“国酒茅台”标志，以“贵州茅台”形象示人。这不仅意味着茅台与白酒行业争议已久的“国酒”归属正式落下帷幕，也向各界宣告，作为行业领头羊的茅台，开始尝试以更开放的心态来应对白酒行业的新格局。

　　从近期一系列消息看，以放弃“国酒”商标这一事件为节点，茅台不断带团拜访其他白酒企业，也不断对外释放“竞合”概念。似乎，茅台正希望将围绕“国酒茅台”产生的一系列不和谐话题，转变成为一个白酒行业“冰释前嫌”、共同合作实现共赢的积极信号。而这种转变不仅能够坐实茅台“老大哥”的位置，本身对于茅台无任何负面影响。事实上，经过多年经营，茅台已是品牌产品化的代表，消费者的认知已经固定。从某种意义上来看，茅台放弃“国酒”的举动，反而进一步强化了它“国酒”的地位。

　　随着商标争议结束，茅台在品牌经营上的重点，将投入到那些有损品牌形象的时间上，尤其是此起彼伏的价格乱象，将会是茅台新高管团队需要解决的关键问题。从“商标战”转移至“控价战”，背后所蕴含的意义，是茅台由行业竞争，演变成茅台股份与经销商以及投机分子之间不断胶着的“游戏”。

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